El costo oculto de un "todólogo" de marketing: por qué un solo perfil generalista sale más caro que un equipo de especialistas.
Un diseñador no es redactor publicitario, un community manager no es cineasta y un programador no administra pauta. Los números reales de intentar resolver todo con una sola persona.
"Un perfil que hace de todo parece barato en sueldo, pero sale caro en tiempo perdido, presupuestos de publicidad mal aprovechados y ventas que no se cierran."
01La ilusión del ahorro con una sola persona interna
Muchas empresas intentan resolver toda su comunicación contratando a una sola persona para que grabe videos, diseñe gráficos, redacte textos, maneje redes y configure campañas de anuncios al mismo tiempo.
El resultado casi siempre es el mismo: una persona saturada de trabajo diario, publicaciones que no generan ventas y presupuestos de anuncios que se gastan sin saber qué funcionó. Hoy en día cada una de esas áreas requiere conocimientos técnicos distintos.
02El beneficio de contar con un equipo especializado
Contratar por cuenta propia a un especialista para cada tarea (video, redacción, diseño y campañas de anuncios) representaría un gasto de nómina muy elevado para una empresa mediana. Trabajar con un estudio especializado permite tener acceso a todo ese equipo por una fracción del costo y enfocado en resultados de ventas.
"Tener éxito en publicidad requiere especialistas en cada área. Nadie gana partidos poniendo a una sola persona a jugar en todas las posiciones."
— Consultoría OUTCODE
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Fuentes de Consulta & Casos de Referencia
- [1] Christensen, C. M., Raynor, M. E., & McDonald, R. (2015). What is disruptive innovation? Harvard Business Review, 93(12), 44–53.
- [2] Collins, J. (2001). Good to Great: Why Some Companies Make the Leap... and Others Don't. HarperBusiness.
- [3] Groysberg, B., Lee, J., Price, J., & Cheng, J. (2018). The leader's guide to corporate culture. Harvard Business Review, 96(1), 44–52.
